论文关键词：流坑旅游产业发展战略 　　论文概要：流坑旅游发展不应逃跑旅游资源特点,找准当地经济与文化产业结合的旅游产业和发展目标的定位,分析旅游市场扩展的方向和旅游形象的定位。　　流坑村坐落于江西省乐安县西南部，距县城38公里，离所属牛田镇6公里。现有居民926户，4305人。总面积3.61平方公里，耕地3422亩，山林57700亩。

流坑村以其建筑典雅古朴、文化文化底蕴很深、历史遗存非常丰富而引发世人的注目，渐渐沦为江西省内外的旅游热点之一。为了更进一步办好流坑的旅游研发，乐安县委托有关单位编成流坑旅游发展规划，学术界也大大有关于流坑古村旅游研发的辩论文章公开发表。然而，流坑古村的旅游研发到底怎样做，我指出，首先应当找准流坑古村旅游发展的战略定位，要融合对流坑旅游资源的定位，考虑到流坑旅游发展战略中的旅游产业和目标的定位、要融合对流坑旅游资源的定位，考虑到流坑旅游发展战略中的旅游产业和目标的定位、旅游市场产品市场和客源市场和旅游形象的定位，科学的分析和论证。

　　一、流坑旅游资源的定位 　　从旅游资源来说，流坑主要是人文资源，以历史文化资源为主要特色。村中现有500余栋各类建筑，明清建筑及遗址就有260一处，其中，明代建筑遗址就有19一处。

在这些传统建筑中，有古典风范的民居建筑，有清幽古朴的庙宇建筑，有宏大壮丽的宗祠建筑，有功能各异的文化建筑如纪念性楼堂、文馆、戏台、牌坊等，还有店铺、水井、风雨亭、码头、古村墙、古代村门、古桥、古墓、古塔遗址等，可以说道，流坑的古建筑涵括了我国古代农村建筑中的各种类型。流坑村内还有颇多的由于数代同堂或以血缘关系聚居地所构成的建筑组群。

再加流坑董氏祖先以“天人合一”的理念为依据对村庄展开了合理、科学的规划布局，沿袭至今格局没大的转变。这些，都使流坑沦为一个规模宏大，令人叹为观止的建筑群堕。此外还有精致的书法、雕刻、绘画、傩戏、民俗等丰富多彩的人文资源。早在1997年，国家文物局局长张文彬同志在实地考察了流坑之后就认为：“流坑村的历史，从五代仍然沿袭到清代，沿袭时间之幸，历史价值、科学价值、艺术价值之低，建筑艺术之精致，留存之原始，文化内涵之非常丰富，难道是国内其它地区的古村落所无法相提并论的。

”他为流坑愿题词：“千古第一村”。2001年江西省人民政府将东流坑作为省级历史文化保护区，并确认了21一处古代建筑或古建遗址为省级重点文物保护单位，1997年国家文物局月将东流坑古建筑群列入全国重点文物保护单位。国家文物局在回应全国政协喻长林委员尽早将东流坑申请人列为《世界遗产名录》建议的2001年506号批示中，对流坑村不具备申报世界遗产的潜力不作了充份的认同并明确指出：“拟经1-2年在涉及工作实施后，将该村列为月申报计划”。

　　流坑不仅人文旅游资源品位很高，大自然旅游资源也不逊色。流坑于是以处在江西乐安东南山区向西部中低丘陵的过渡带上，东北和西南青山拱顶挹，秀美的乌江自东南金竹、招携山区迤逦而来，在流坑附近转绕而趋西，流坑正处于乌江发育构成的郎地上，山环水绕行，沃壤良畴，合为天地。文献记述的村内外东华晨钟、瑶石印波等十二景以及龙湖毓秀、石遗仙踪等十六古迹也大多有踪可寻，尤其是乌江水流，自上游银口至流坑，大约10公里，九曲十八滩，两岸植被茂盛的山峦，自古以来俱属流坑，其间又有狮子石、燕子岩等自然景观；从流坑上游南安村至下游牛田镇，乌江沿岸十里香樟浓淡相间，错落有致，风光秀丽，给千年古村以极好的大自然衬托。

如果说流坑的建筑、艺术、民俗等，主要给旅游者以艺术的观赏性和学术的研究性，那么，青山绿水、古村农舍、田园沙洲等朴素的乡野气息，则主要获取给旅游者以休闲娱乐、体验和拾趣的旅游享用。流坑古村的文化品位和自然风光人与自然地融为一体，文化生态和自然生态交相辉映，更加凸现其旅游资源的独有。

　　二、流坑旅游产业和发展目标的定位 　　首先是流坑旅游的产业定位问题。旅游产业是指还包括旅游业自身在内和为旅游业必要获取物质、文化、信息、人力和智力服务和承托的第一、第二和第三产业中众多行业和部门，就东流坑而言，目前，当地国民经济发展水平较低，经济总量较小，农民的年人均收入严重不足1千元，农村经济结构仍以第一产业居多。

90年代初期以来，流坑逐步为学术界所注目，社会影响日益不断扩大，到流坑实地考察、观光的游客从无到有，日益激增。　　1997年流坑开始向一般游客出售门票，当年收益过万元，此后门票收益年年翻番，2000年门票收益约166618元，2001年上半年共计招待游客2万余人，门票收益非常去年全年门票收益总和，仅有“五一”黄金周期间，门票总收入就约34000元，“十一”黄金周又有较大幅的快速增长，预计2001年门票收益将多达30万元，创旅游总收入250万元。同时，在各级政府的反对下，流坑修筑了可以往返南昌等中心城市的硬化路面公路，村中的程控电话和中国移动、中国联通的移动电话也都通车，对外交通和通讯条件获得很大提高，村中的农民旅馆、餐馆、小卖部和购物摊点也大大经常出现，农民的旅游意识大大强化，造就了流坑的第三产业的发展。　　由于流坑是国家重点文物保护单位，维护工作也才刚跟上，所以，流坑的旅游产业发展也有其特殊性。

从严苛意义上来说，在流坑众多古建筑、古遗址仍未获得有效地的维护之前，旅游业不应盲目发展。国家旅游局针对一些地区坚决环境容量，为了片面追求旅游经济利润，对文物古迹展开破坏性建设的情况，做出了关于国家重点文物保护单位作罢参与风景名胜区星级审定的要求。然而，随着对流坑的学术研究的了解和宣传的不断扩大，古村已享有盛名社会，大自然构成了众多新兴旅游地，这也沦为不争的事实，容许游客前来参观访问、实地考察游览，堪称不太可能。

因此，有关部门应该采行积极主动的方针，对流坑的旅游加以规划、引领，对流坑的旅游产业做出全面的、有助于的落后决定。我指出，流坑的旅游产业应该以文物保护为核心，以旅游服务为形式，以生态环境、农、林、渔业、公路和水上运输为主要相结合，使旅游要素充份实施，构建当地社会经济和文化全面提高。因此，对流坑的旅游产业发展的战略定位，必需从崭新的角度加以了解，应当具体发展流坑的旅游，既是当地经济发展的拒绝，也是当地文化发展的拒绝。

流坑的旅游产业既归属于经济产业，也归属于文化产业，是经济与文化融合得十分密切的第三产业。只要这两者融合得较为好，流坑的旅游产业几乎有可能确实沦为流坑经济的主导产业，并渐渐沦为主体产业。就县域经济而言，流坑的旅游发展可以造就乐安全县经济的大力发展，也几乎有可能沦为乐安县国民经济的支柱产业之一。当然，旅游发展与文物保护固然不存在着一定的对立，但是，只要我们把握住两者的辩证关系，找准对流坑旅游产业的定位，坚决可持续发展的原则，通过创建政策法规、管理体制、人力资源、科技创新等保障体系，就能较为有效地解决问题维护与研发的对立，从而使流坑旅游业沿着科学、身体健康的道路发展。

　　其次是流坑旅游发展目标的定位问题。我们明确提出流坑旅游业要沦为当地经济的主导产业和主体产业，并沦为县域经济的支柱产业之一，这是指经过5-15年左右的努力奋斗即将逐步构建的目标。由于流坑国民经济和社会发展现有起点较低，仅有从经济收益来说，旅游总收入早已多达了第一产业，今后以旅游业代替第一产业而沦为其主导产业乃至主体产业，是当地经济发展的必然趋势。

乐安县2000年国内生产总值89250万元，流坑2000年旅游总生产量+即年旅游总收入/大约为140万元。当年流坑旅游业总生产量相等于全县国内生产总值的2.5%。

在全县经济中，这一比重的绝对值还较为小，更加最重要的是，由于旅游产业仍未确实构成，流坑旅游业总生产量的纯收入，主要是用作提高古村环境、补贴文物管理、减少农民家庭收入等项目，镇、县级财政的收益并没显著的帐面减少。然而，也必需看见，才是是流坑的旅游，才构成乐安其他任何一个村落都无法与之比起的这种经济气候。一个村落全年旅游总收入需要在全县国内生产总值GDP中占到2.5%,的比重2001年这一比重还将有一定幅度的提升，预计可超过4%左右，这是县域经济中十分尚之信的变化。显而易见，流坑的旅游正在沦为全县社会经济发展的新的经济增长点。

经过5-15年左右的希望，流坑的旅游总收入将超过或多达全县GDP的8%，并造就县域旅游经济和其他经济的发展，沦为全县国民经济的支柱产业。　　据此，流坑旅游产业发展的战略目标，从现在开始，应当按以下阶段确认： 　　2002-2005年整治建设阶段：古村文物保护有明显成果，谋求列为《世界文化遗产名录》，沦为江南古村旅游的最重要景区；旅游产业体系基本构成，旅游产业有一定的规模，沦为流坑国民经济的主导产业。

　　2006-2010年项目开发阶段：文物保护和旅游发展构成良性对话，创立“中国古代农村文明”文化旅游名胜区；旅游产业体系可行性完备，社会效益和经济效益显著提高，沦为流坑国民经济的主体产业，同时沦为县域经济的支柱产业。　　2011-2015年发展提高阶段：转入古村文化建设和经济建设的良性循环，竣工享有盛名海内外的“中国古代农村文明”文化旅游产业研发、自学观光、科学研究的最重要基地；旅游产业体系比较完善，产业发展水平大幅提高，从而造就县域经济全面发展，跻身全省旅游强县的行列。　　三、流坑旅游市场和旅游形象的定位 　　发展流坑的旅游，既要看见流坑古村文化旅游的资源优势，也要看见古代文化资源对国内一般游客并不具备反感很深的吸引力，特别是在流坑古代建筑、艺术尚能在确保修缮时期，其观赏性对受众范围而言，就有一定的局限。必需充分认识资源导向在一定阶段终将沦为旅游发展的制约因素，若要使旅游取得新的发展动力，就必需在奠定流坑旅游规划的旅游产业定位不挽回的前提下，坚决市场导向的原则，以产品为中心，研发出有适销对路的旅游产品，即，既要合乎古村原貌的文化生态风格，又能适应环境当今大众旅游市场需求的旅游产品。

　　旅游市场必需融合产品市场和客源市场双向分析，才能精确地做到市场定位。从产品市场来说，流坑的历史文化资源毫无疑问是旅游产品的主要包含。根据经江西省人民政府批准后公布，由清华大学建筑学院建筑历史与文物保护研究所编成的《江西乐安县流坑村古村落维护规划》，在保护区内可以对流坑古代文明有代表性的方面展开旅游展出。

展出的内容除了古代建筑、古代雕刻、古代绘画之外，还可以有：流坑村在宗法制度下发展的历史，流坑的历史人物，流坑村的农村日常生活和有代表性的民俗活动，以及民间工艺品、日用品等。该《维护规划》还对旅游产品明确提出了可行性的项目设计。当然，作为文物保护的规划，不必要也就不有可能对流坑整个旅游产品展开规划设计。因此，首先应当对流坑旅游产品的研发展开科学的定位，融合《维护规划》的原则和市场的市场需求，对旅游产品展开合理的规划、设计、纸盒、促销。

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