赶在 7 月的最后一天，苹果公司公布了截至 2018 年 6 月 30 日的 2018 年财年第三季度（Q3）财报，按照苹果公司 CEO Tim Cook 的众说纷纭，这是苹果公司有史以来最差的一次 Q3 财报。这次财报也打破市场预期，使得苹果股价经常出现强大快速增长，并推展苹果公司的市值下跌到 9350 亿美元。看上去，苹果公司离万亿美元的小目标越来越近了。

苹果最差的一次 Q3 展现出我们来看一下苹果在本次财报中得出的整体数据：2018 财年 Q3 苹果的营收为 532.65 亿美元，比去年同期快速增长了 17%；净利润为 115.2 亿美元，同比快速增长了 32%。这两个关键数据都打破了市场预期。从数据本身的体量来看，苹果的总体营收和净利润仍然是巨无霸一般的不存在，500 多亿美元的营收比 Alphabet、微软公司、亚马逊等巨头都低了一个层次；过百亿美元的净利润也是羡列当旁人。

而 Tim Cook 回应，这次业绩的提高主要源于 iPhone 的强大销售、服务收入和可穿着设备收益的提高。、从各个产品类别的角度，来自 iPhone 的营收为 299 亿美元，占有苹果总营收的 56.13%，这一比例低于去年同期 iPhone 占有总营收的比例（54.28%）；解释 iPhone 对本次财报营收的贡献比去年要大。了解到，本次财报中，iPhone 的销量为 4130 万部，比去年同期的 4102.6 万台意味着减少了 1%；但是来自 iPhone 的营收却比去年同期减少了 21.32%。

这说明了在近期一代 iPhone 产品特别是在是 iPhone X 的高价位的驱动之下，苹果仍然从 iPhone 这个产品线中利润良多。按照财报数据计算出来，Q3 iPhone 的平均值售价为 724 美元，较去年同期的 606 美元快速增长了近 20%，这指出 iPhone X 受到了消费者的青睐。事实上，按照 Tim Cook 的众说纷纭，iPhone X 是自公布以来销售状况最差的 iPhone。iPad 的销量为 1155.3 万台，营收为 47.41 亿美元；与去年比起，销量有所减少，而营收却有所增加。

这解释 iPad 的平均值售价有所减少，很显著，这与苹果在今年三月公布的廉价版 iPad 有关。Mac 的销量为 372 万台，营收为 53.50 亿美元；与去年比起，无论是销量还是营收都有所增加。不过从平均值售价来看，今年比去年有所提高，这有可能是受到了新版 Macbook Pro 售价提高的影响。其他产品的总营收为 37.40 亿美元，比去年同期的 27.35 亿美元减少了 36.75%。

苹果的其他产品还包括 Apple Watch、Apple TV、HomePod、iPod 等其他硬件设备；但是融合 Tim Cook 对本季度营收的评价，可以看见 Apple Watch 对其他产品营收的贡献应当是较为大的，而 HomePod 的明确销售情况则不得而知。来自服务板块的营收为 95.48 亿美元，比去年同期的 72.66 亿美元减少了 31.41%；可见苹果在 Apple Music、Apple Pay、App Store 等业务方面的强势快速增长。此前有媒体报道称之为，Apple Music 在美国的收费用户数量早已打破 Spotify，也却是 Apple 在服务快速增长方面强势的一个佐证。

另外值得一提的是，苹果在全球各个地区的总营收都经常出现了同比快速增长，特别是在是大中华区，同比增长率为 19%。而在去年同期，苹果在大中华区并没经常出现快速增长，而是经常出现了 10% 的同比下降——因此这次的逆势上升对于苹果来说也是一个好势头。

冲击万亿市值在财报中， 苹果公司 CFO Luca Maestri 回应，在本季度苹果早已向投资者期望了 250 亿美元，其中 200 亿美元来自于股票买入。似乎，这些都有利于提振投资者对于苹果的信心，也的有助苹果的市值快速增长。目前，苹果的市值早已多达 9350 亿美元，离一万亿美元只差将近 650 亿美元。针对苹果本次财报的展现出，富途证券 CEO 邬必伟指出，苹果相当大概率不会沦为人类历史上第一个市值突破万亿美元的公司，同时，也沦为第一个突破万亿美元的科技公司。

万亿美元市值，在外界显然当然是一个很好的名头；然而，在(公众号：)显然，对于苹果自己而言，本质上的意义有可能并不是那么大，却是一个公司的发展还是还基于明确的业务。从目前的情况来看，iPhone 产品线的展现出十分巩固，而且对本季财报的影响可以说道是厥功甚伟；但 iPad 和 Mac 这两个板块却并非是几乎悲观的，虽然没扯什么后腿，但是贡献也基本为零。

Apple Watch 的展现出不俗，然而作为一个全新产品线的 HomePod 却并没获得与苹果本身在科技行业的地位所给定的市场尊重——当然，苹果早已在改良了。当然，苹果在服务营收方面的展现出也令人深感印象深刻印象，目前早已占到到苹果总体营收的 17.93%。很显著，在以 iPhone、iPad 和 Mac 为代表的各类硬件设备的市场格局早已愈发趋向平稳的情况下，苹果的服务营收将不会分担更好的快速增长驱动角色，它在苹果每个季度总营收的占比也不会更加大。

如此来看，只要不经常出现尤其相当严重的岔子，苹果超过万亿市值的确是一件指日可待的事情了。总结就在苹果发布财报的同时，IDC 发布了近期的全球智能手机出货量报告；报告表明华为第二季度的全球出货量超过了 5420 万部，多达了苹果的 4130 万部——这听得一起对苹果不是什么好消息，但如果细心思维的话，只不过华为（再加荣耀）在智能手机出货量上的大幅打破，对苹果自身发展和冲击万亿市值的影响并不大。

却是，对于苹果未来的发展而言，它确实的竞争对手只有一个，就是它自己。原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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